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El propio Benjamin Moore (1855-1917)
Benjamin Moore nació en Irlanda en 1855, en el seno de una familia numerosa de diez hijos. Su padre, también llamado Benjamin Moore, había sido sargento mayor del Ejército Británico, pero se retiró en Ballybay (condado de Monaghan), Irlanda, donde se convirtió en granjero. En 1872, cuando tenía 17 años, su hijo Benjamin inmigró a Nueva York, como lo hicieron muchos otros irlandeses en esa época. El joven Benjamin se instaló en Brooklyn, donde rápidamente encontró trabajo como vendedor en el rubro de la pintura.
Una compañía crece en Brooklyn
En 1883, Benjamin Moore y su hermano comenzaron Moore Brothers Paint Company en un pequeño loft ubicado en 55 Atlantic Avenue, en Brooklyn. Esta ilustración muestra el edificio original. Desafortunadamente, al año siguiente, se desató un incendio en otra parte del edificio, que quemó hasta los cimientos. Para mostrar su determinación, Benjamin fue la última persona en salir. A los tres días, ya estaba de vuelta en un nuevo loft en Water y Adams Street.
Muresco® , una sensación en pinturas
En 1892, Benjamin Moore introdujo una nueva sensación en pinturas. Se llamaba MURESCO® Pintura. Esta pintura blanca superior se convirtió en la pintura encaladora de gran éxito en Estados Unidos en la primera parte del siglo 20. Muresco® Pintura incorporaba tanto musgo irlandés como arcilla de Pensilvania y venía en formato de polvo seco. Antes de los productos como Muresco® Pintura, quienes querían pintar tenían que reunir los ingredientes ellos mismos. Con Muresco, simplemente agregaban agua y estaban listos para pintar. Muresco® Pintura llegó a estar disponible en 32 tintes y colores diferentes. Un primer anuncio de la compañía explicaba que los distintos colores podían "mezclarse para conseguir prácticamente cualquier tono".
Refriegue y refriegue (si es Sani-Flat® Pintura)
La sumamente duradera Sani-Flat® Pintura para interiores de Benjamin Moore con brillo semimate hizo su debut en 1907. Cumplía con creces el objetivo del consumidor de una pintura al aceite de calidad, sin brillo, que pudiera lavarse con agua una y otra vez. Para 1928, Sani-Flat® Pintura estaba disponible en 20 colores, además de blanco. La marca Sani-Flat® aún es parte de la familia de pinturas de Benjamin Moore.
Decoración de interiores y exteriores
Para ayudar a los consumidores en sus proyectos de pintura y selección de colores, Benjamin Moore comenzó a publicar encantadores folletos de decoración en las primeras décadas del siglo 20. Algunos de estos folletos de bello diseño tenían ilustraciones coloreadas a mano tomadas de acuarelas originales. Esta es la portada de uno de ellos, publicado en 1924. Benjamin Moore estableció un departamento de decoración de hogares en 1929. Las actividades incluían decorar y amueblar un apartamento modelo de tres habitaciones en la sede de la compañía, ubicada en 511 Canal Street, en Manhattan. Los decoradores del personal también respondían preguntas de pintura y decoración de los consumidores por correo.
¿Quién fue Betty Moore?
Para 1930, "Betty Moore" estaba en el aire en representación de Benjamin Moore. Este personaje de ficción, no muy distinto de Betty Crocker, conducía regularmente programas semanales de radio en los que ofrecía consejos sobre colores y decoración. A lo largo de los años, varias actrices interpretaron a Betty Moore. El departamento de decoración de Benjamin Moore empleó a muchas Betty Moore figurativas que ayudaban a los consumidores con sus dilemas de color y diseño. Aquí se muestra una imagen idealizada de Betty Moore en un folleto de decoración de 1942, publicado por Benjamin Moore.